知乎廣告

1、知乎廣告形式。

主流的知乎廣告形式就是知乎開屏廣告、知乎信息流廣告、知乎搜索廣告，知+也算是一種知乎的廣告。下面給大家詳細講講這幾種廣告形式的特點。

①知乎開屏廣告。

先給大家看一下開屏廣告的展現形式。

開屏廣告的優點是曝光性強，主要是品牌宣傳。在產品推廣的同時可以起到改造的作用。當然，轉型的效果肯定是比較低的。順便說一下，各種應用的屏幕廣告都是基于產品推廣。

開屏廣告的缺點剛才已經提到了，就是轉化比較低。

②知乎信息流廣告。

給大家看看具體的展現形式。

信息流廣告是出現在信息流(消息流)中的廣告。上圖中的信息流媒體廣告是一個游戲下載廣告。當網友點擊此廣告后，會跳轉到游戲下載頁面。

信息流廣告的主要優點是在效果顯著的同時兼顧品牌輸出。這就是傳說中的“質效結合”。如果說知乎信息流廣告的獨特優勢，我認為主要體現在知乎的受眾上。

知乎的受眾人群確實屬于三高人群：高學歷、高收入、高消費?；凇叭摺比巳簩傩裕醯男畔⒘鲝V告效果還是相當好的。

③知乎搜索廣告。

還是老規矩，先給大家看看展現形式。

下面是搜索廣告的優勢:與其他形式的廣告相比，它有很高的轉化率。

不僅是知乎上的搜索廣告，百度、淘寶、頭條上的搜索廣告轉化率也高于同一平臺上的信息流廣告、開屏廣告、視頻貼片廣告。

如果非要說一個缺點的話，我認為那就是在品牌推廣的短板上，搜索廣告是追求效果的。產品推廣效果很小。

④知+。

老規矩，先看展現形式。

知+展現形式

知+，應該是一種信息流廣告。但他在一篇特定的文章或回答中做到了?？梢蕴D到商品頁面，一鍵復制微信信號跳轉到微信，跳轉到指定外鏈、小程序或通過知知+插件跳轉到APP下載頁面。

上圖是一個復制微信并跳轉到微信的插件。

優點是雖然是營銷廣告，但不顯示廣告或促銷詞。同時可以獲得知乎官方的流量支持。知乎首頁信息流位置，知乎搜索結果頁面，下一個答案可以優先展示知識+內容。

缺點，如果非要說缺點，那還是知乎人口多，知乎平臺小，用戶少，經過數據測試無法發布。與每天有7億用戶的抖音相比，這根本不算什么。知乎的月活應該在1億元以內。每天不超過5000萬。